Microsoft хочет приостанавливать ваши игры для показа рекламы

15 Окт 2026 Автор acer-service.by

Компания Microsoft подала заявку на патент на систему, которая приостанавливает видеоигру, воспроизводит рекламу, а затем позволяет продолжить игру в течение определенного времени до следующей рекламы. Заявка, опубликованная Ведомством по патентам и товарным знакам США 3 сентября 2026 года, описывает «рекламные кредиты», которые вы зарабатываете, просматривая рекламный контент. Когда ваши кредиты заканчиваются, система ждет спокойного момента, например, экрана загрузки или конца раунда, а затем приостанавливает управление до окончания рекламы.

Пока ничего не выпущено, и заявка на патент не является анонсом продукта. Но заявка подробная, она охватывает консоли, ПК, телефоны, смарт-телевизоры и облачный стриминг, и заставляет геймеров задать справедливый вопрос: действительно ли игровая индустрия движется в этом направлении? Вот что на самом деле говорится в патенте, почему игроки недовольны, что было до него и что вы можете с этим сделать.

Что хочет запатентовать компания Microsoft?

Компания Microsoft запатентовала способ прерывания игр рекламой в моменты, которые система считает безопасными, а затем вознаграждать игрока игрой без рекламы. Заявка озаглавлена ​​«Контекстно-ориентированное управление доступом к интерактивным программным приложениям», и в ней реклама называется «продвигаемым контентом».

Детали

Что говорится в заявлении

Номер публикации

US 2026/0260258 A1

Заявитель

Microsoft Technology Licensing LLC

Подано

23 апреля 2026 г.

Опубликовано

3 сентября 2026 г.

Оригинальная идея

Продолжение рассмотрения заявки, впервые поданной 1 мая 2023 года.

Статус

Заявка находится на рассмотрении, патент еще не выдан.

Устройства, на которые распространяется действие данного соглашения

Игровые консоли, персональные компьютеры, ноутбуки, телефоны, планшеты, смарт-телевизоры, гарнитуры и облачное потоковое вещание.

Как работает система рекламных кредитов

  1. Вы начинаете с кредита, который позволяет вам приобрести игровой блок. В заявке приводятся примеры: 15 минут, 30 минут или час, а также цели прогресса, такие как пять раундов, один уровень или три многопользовательских матча.
  2. Ближе к концу срока действия вашего кредита открывается «окно». Например, это могут быть последние 10% или 20% кредита, или последние две-пять минут.
  3. В течение этого промежутка времени система отслеживает точку перелома. Она может получить сигнал от разработчика игры, использовать модель машинного обучения, которая анализирует ваше видео и аудио игрового процесса, или позволить вам выбрать момент самостоятельно.
  4. Когда наступает точка останова, управление замирает на уровне операционной системы, и воспроизводится реклама. В патенте приводится пример гоночной игры, поставленной на паузу, чтобы ваша машина не разбилась во время рекламы.
  5. Реклама заканчивается, вы получаете новый кредит, и цикл повторяется.

Если до истечения срока действия вашего кредита подходящий момент не появится, реклама всё равно будет воспроизведена. «Естественная пауза» — это ваше личное предпочтение, а не обещание.

Подробности, которые были упущены в большинстве репортажей

Несколько строк в документе выходят за рамки простой рекламной паузы:

  • Стоимость игрового времени варьируется. За один кредит можно приобрести час обучения, 30 минут одиночной кампании или всего 20 минут онлайн-мультиплеера. Другой пример: час в будний день после обеда, но только 30 минут в выходной вечер.
  • Некоторые рекламные ролики могут дать больше времени, чем другие. В заявлении говорится, что продолжительность вашего следующего кредита может зависеть от того, какой рекламный ролик вы посмотрели и как долго он демонстрировался.
  • Вы можете накапливать время. Оставшиеся кредиты переносятся на следующий период, поэтому просмотр рекламы, когда у вас осталось 0,1 кредита, принесет вам 1,1 кредита.
  • Вы можете специально смотреть рекламу запоем. Во время долгих экранов загрузки система может показывать дополнительную рекламу, чтобы вы могли заработать больше кредитов сразу.
  • Ваши решения обучают систему. Когда вы подтверждаете предложенный рекламный блок, это подтверждение может быть передано обратно в модель машинного обучения, которая будет выбирать будущие рекламные блоки.

В заявке не упоминается Xbox. Список устройств является общим, и Microsoft не анонсировала ни одной игры или сервиса, использующего эту систему. Издание Pure Xbox отмечает, что у Microsoft долгая история патентов, которые так и не были реализованы на практике.

Что это значит для будущего игровой индустрии?

Патент указывает на будущее, в котором само игровое время будет измеряться, особенно для игр, которые вы транслируете онлайн, а не покупаете в собственность. Это не означает, что в игре, купленной на диске, в следующем году начнут показывать рекламу.

Наиболее подходящим местом для подобной идеи является бесплатный облачный гейминг, где Microsoft уже проводит эксперименты. В июле 2026 года Xbox начала тестирование бесплатной потоковой передачи данных в облако с поддержкой рекламы для участников программы Xbox Insider. По данным Notebookcheck, продолжительность сеанса ограничена одним часом, и Microsoft заявляет, что примерно двухминутный рекламный блок воспроизводится только перед началом каждого сеанса.

Этот тест и этот патент выглядят как две половины одной и той же модели. Сегодняшняя версия показывает рекламу перед началом игры, а затем выкидывает вас через час. Запатентованная версия показывала бы рекламу во время естественных перерывов и позволяла бы продолжать игру. На бумаге патент, пожалуй, является менее раздражающим вариантом, поскольку вас не выкидывает обратно в меню.

Более существенное изменение заключается в том, как в отчетности учитывается время. Кредит, который дает 20 минут многопользовательской игры, но час обучения, устанавливает цену на разные виды развлечений. Эта логика знакома по мобильным играм и стриминговым сервисам, и теперь она применяется и к консольным играм, и к играм на ПК.

Для игроков более вероятным будущим станет увеличение количества уровней, а не их уменьшение:

  • Получите игру в своё полное владение: купите ее, играйте на своем оборудовании, без рекламы.
  • Подписка: ежемесячная плата за доступ к библиотеке, обычно без рекламы.
  • Бесплатно с рекламой: смотрите бесплатно, но платите своим вниманием и временем.

Почему геймерам это не нравится?

Геймерам не нравится этот патент, потому что он рассматривает их время и внимание как товар, который можно продать в рамках хобби, за которое они и так платят. Даже игроки, которые принимают рекламу в бесплатных мобильных играх, резко критикуют консольные и ПК-игры. Вот почему.

Это разрушает то, что игры умеют делать лучше всего. 

Игры удерживают ваше внимание за счет эффекта потока: состояния сосредоточенности во время напряженной битвы с боссом или длительного исследования мира. Система, созданная для того, чтобы определить именно тот момент, когда вы расслабляетесь и смотрите рекламу, специально разработана для того, чтобы нарушить этот поток.

«Естественная пауза» не гарантирована. 

В патенте прилагаются все усилия, чтобы избежать неудачного выбора времени, но если подходящего момента не наступит до истечения срока действия вашего кредита, реклама все равно будет воспроизведена. Ваши настройки будут заблокированы до ее окончания.

За вашим экраном следят. 

Один из способов обнаружения сбоев — использование модели машинного обучения, которая анализирует видео, аудио и нажатия кнопок во время игры. В заявке даже описывается обнаружение автомобильной аварии по падению показаний спидометра со 150 км/ч до нуля. Многих игроков беспокоит, что рекламная система изучает их игру.

Цены на развлечения в часы пик кажутся эксплуататорскими. 

Сокращение времени игры за один рекламный ролик по вечерам в выходные или в онлайн-мультиплеере означает, что моменты, которые вам больше всего нравятся, требуют наибольшего внимания.

Игроки уже сталкивались с подобным.

В 2020 году EA добавила рекламу сериала «Пацаны» от Amazon в повторы UFC 4 примерно через месяц после запуска, когда обзоры уже были опубликованы. GameSpot сообщил, что EA удалила рекламу и извинилась после негативной реакции. В 2023 году Ubisoft объяснила появление всплывающей рекламы при открытии карты в Assassin’s Creed Odyssey «технической ошибкой». Геймеры поняли, что реклама, как правило, появляется после покупки, а не до неё.

Бесплатные тарифные планы редко остаются неизменными. 

Больше всего боятся не рекламы в бесплатных стриминговых сервисах, а постепенного её появления: бесплатный контент с рекламой превращается в дешёвый с рекламой, и в конечном итоге реклама появляется там, где люди уже заплатили, чтобы её избежать.

Что это может означать для корпораций?

Для компаний этот патент описывает совершенно новый тип рекламного пространства: гарантированный, неотключаемый момент внутри самой игры. Это ценно для рекламодателей, платформ и издателей по разным причинам.

Для рекламодателей это практически идеальное привлечение внимания. 

Поскольку управление игрой приостановлено, остается только смотреть. Сравните это с телевизионной рекламой, во время которой люди проверяют свои телефоны, или с веб-баннером, который большинство людей никогда не видят.

Для платформ это новая модель ценообразования. 

Если за одни объявления можно купить больше кредитов, чем за другие, рекламодатели могут платить больше за премиальный слот, который вознаграждает игроков дополнительным временем игры. В то же время, привлечение большего внимания к вечерам выходных или многопользовательской игре работает по принципу динамического ценообразования.

Для издателей и разработчиков это инструмент получения дохода. 

Патент позволяет разработчикам отмечать предпочтительные точки перехода через API, например, конец главы. Это дает студиям контроль над размещением рекламы и потенциально позволяет им получать долю дохода.

Для Microsoft это также юридический барьер. 

Патент дает его владельцу право запрещать другим использовать заявленный метод. В случае получения патента Microsoft сможет лицензировать этот подход другим компаниям или использовать его для блокирования конкурентов, стремящихся создать нечто слишком похожее.

Для брендов тоже существуют реальные риски:

  • Настроение: игрок, только что победивший босса, счастлив, а игрок, погибший в десятый раз, в ярости. Одна и та же точка перелома может превратить ваш бренд либо в героя, либо в злодея.
  • Негативная реакция: бренд, который вмешивается в игру, за которую люди заплатили, может стать лицом скандала, как это случилось с The Boys в UFC 4.
  • Регулирование: рекламная система, анализирующая поведение игроков, может привлечь внимание в соответствии с законами о защите персональных данных, такими как европейский GDPR.

Мы когда-нибудь видели что-нибудь подобное?

Да. Реклама, синхронизированная с контентом, реклама внутри игр и «смотрите это, чтобы продолжить игру» существуют уже много лет. Новым является объединение всех трех элементов в консольных и ПК-играх с системой, которая «замораживает» управление.

Рекламные ролики пива по мотивам «Звездных войн»

Лучший пример «контекстно-ориентированной» рекламы можно увидеть в Чили в 2003 году. Когда телеканал Canal 13 показал оригинальную трилогию «Звёздных войн», пивной бренд Cerveza Cristal поручил своему агентству OMD Santiago смонтировать рекламные ролики, которые были взяты прямо из сцен фильма. В самом известном из них Оби-Ван Кеноби открывает сундук с световым мечом Энакина и вместо него достаёт ледяной Crista

По данным журнала Fortune, рекламная кампания получила Гран-при на Каннском фестивале рекламы, после чего у Lucasfilm возникли юридические проблемы. В 2024 году ролики снова стали вирусными и превратились в мем. Это смешно, потому что абсурдно, и именно в этом суть. Патент Microsoft — это гораздо более продвинутая версия той же идеи: найти момент в сюжете, когда зритель готов к перерыву, и вставить туда рекламу.

В других случаях реклама появлялась в играх.

Год

Пример

Что произошло

2026

Тест рекламы Xbox Cloud Gaming

Бесплатный онлайн-просмотр с примерно двумя минутами рекламы перед каждым часовым сеансом.

2023

Assassin’s Creed Odyssey

При открытии карты у игроков появлялись всплывающие рекламные окна; Ubisoft назвала это технической ошибкой.

2020

UFC 4

Реклама сериала «Пацаны» была добавлена ​​в повторы после запуска, а затем удалена после негативной реакции зрителей.

С 2010-х годов по настоящее время

Бесплатные мобильные игры

Рекламные ролики с системой вознаграждения «Посмотрите рекламу, чтобы получить дополнительную жизнь» стали стандартом, по аналогии с моделью, используемой в рекламном титре.

2012

Xbox 360 NUads

Компания Microsoft протестировала интерактивную телевизионную рекламу, на которую можно было реагировать с помощью голоса и жестов Kinect.

2006

Microsoft покупает компанию Massive Inc.

Компания Microsoft приобрела компанию, занимавшуюся размещением внутриигровой рекламы на билбордах, а затем закрыла ее в 2010 году.

2006

Игры Burger King для Xbox

Burger King продавал фирменные игры для Xbox, такие как Sneak King, в комплекте с едой.

1999

Сумасшедшее такси

Игроки доставляли пассажиров в настоящие рестораны Pizza Hut и KFC.

Закономерность очевидна. Реклама, размещаемая в игре, обычно вызывает лишь пожатие плечами или даже смех. Реклама, прерывающая игру, за которую вы заплатили, удаляется.

Как с этим бороться?

Наиболее эффективные способы борьбы с рекламой, прерывающей игру, — это своевременно высказываться, тратить деньги на игры, которые у вас уже есть, и, если у вас есть доказательства, оспаривать сам патент. Поскольку это все еще находящаяся на рассмотрении заявка, сейчас у вас больше возможностей для противодействия, чем позже.

1. Предоставьте в патентное ведомство информацию о предшествующих изобретениях. 

Законодательство США позволяет любому лицу направлять в USPTO информацию о более ранних патентах или публикациях, которые могут свидетельствовать о том, что изобретение не является новым. На странице USPTO, посвященной предварительной подаче заявок третьими лицами, объясняется этот процесс, который осуществляется через Patent Center. Заявки должны быть поданы до истечения шести месяцев после публикации или первого отклонения заявки, в зависимости от того, что наступит позже, если только заявка не будет удовлетворена раньше. Поскольку данная заявка была опубликована 3 сентября 2026 года, шестимесячный срок приходится на начало марта 2027 года. Полезными доказательствами могут служить данные, предшествующие подаче основной заявки в мае 2023 года, например, информация о более ранних системах, предоставлявших время воспроизведения за просмотр рекламы. Правила строгие, поэтому любому, кто серьезно настроен подать заявку, следует проконсультироваться с патентным специалистом.

2. Сообщите об этом напрямую в Microsoft. 

Компании внимательно следят за реакцией на тестирование. Если вы участвуете в программе Xbox Insider, используйте инструменты обратной связи во время тестирования рекламы. Именно негативная реакция общественности привела к удалению рекламы из UFC 4.

3. Голосуйте своим кошельком. 

Покупайте игры, которые вам принадлежат, и играйте в них на оборудовании, которое вы контролируете. Каждая бесплатная сессия с рекламой — это показатель того, что модель работает.

4. Читайте перед покупкой. 

Реклама в UFC 4 появилась в патче после публикации обзоров. Проверяйте примечания к патчу, страницы в магазине и обсуждения на форуме на предмет упоминания рекламы, особенно в играх, которые уже вышли.

5. Берегите свои данные. 

Если выйдет какая-либо версия этого приложения, проверьте настройки конфиденциальности на предмет анализа вашей игры и откажитесь от этого, где это возможно.

Интернет уже вовсю его высмеивает

Геймеры не стали ждать, пока Microsoft выпустит что-нибудь, прежде чем начать высмеивать эту идею. Один пародийный ролик лучше всего иллюстрирует это недовольство: реклама Subway в напряжённом моменте игры God of War.

Шутка срабатывает, потому что каждый может представить себе самый неудачный момент: финальный удар по боссу, последняя зона в королевской битве, решающий раунд в рейтинговом матче. Игроки не верят, что компания всегда сможет правильно угадать этот момент.

Как ни странно, патент разделяет эти опасения. В заявке признается, что прерывание игры в неподходящий момент может привести к проигрышу игрока в онлайн-матче, гибели в одиночной игре или отрыву от товарищей по команде. Большая часть документа посвящена попыткам избежать именно того сценария, который высмеивается в пародии.

Защита: играйте на собственном оборудовании

Самый простой способ избежать платных тарифов с рекламой — запускать игры локально, а не транслировать их. Облачные игры с рекламой существуют потому, что трансляция игры с сервера стоит денег каждую минуту, которую вы играете. Когда работу выполняете на собственном компьютере, никому не нужно оплачивать счета за сервер.

Игровой ноутбук, работающий от вашей компании, также предоставляет вам больше контроля. Вы сами выбираете, какие игры покупать, в каких магазинах покупать и когда играть, без ограничений по времени сеанса в один час или ежемесячных лимитов.

Игровой ноутбук Acer Nitro V 16 AI Gaming Laptop (ANV16-61-R9MV) — это массовый игровой ноутбук, созданный именно для такой независимости:

  • Видеокарта NVIDIA GeForce RTX 5060 с 8 ГБ памяти GDDR7 позволяет запускать современные игры локально, а технология DLSS 4 Multi Frame Generation обеспечивает более высокую частоту кадров.
  • Процессор AMD Ryzen AI 7 350 справляется с играми, потоковой передачей и многозадачностью, а нейронный процессор (NPU) обеспечивает работу функций искусственного интеллекта на устройстве в качестве ПК Copilot+.
  • 16-дюймовый WUXGA (1920 x 1200) дисплей с частотой обновления 180 Гц и 100% охватом цветового пространства sRGB обеспечивает плавную работу динамичных игр и точную цветопередачу.
  • 16 ГБ оперативной памяти DDR5, размещенной в двух слотах, и твердотельный накопитель PCIe Gen 4 объемом 1 ТБ позволяют расширить вашу игровую библиотеку и в дальнейшем обновить систему.
  • Система охлаждения с двумя вентиляторами (четыре нагнетателя и четыре нагнетателя) обеспечивает стабильную производительность в течение длительных игровых сессий, независимо от времени суток.
  • Wi-Fi 6E, USB4 и HDMI 2.1 обеспечивают быструю загрузку и подключение большого экрана дома.

Что бы ни случилось с этим патентом, игры, которые вы устанавливаете и запускаете на своем оборудовании, остаются под вашим контролем.

Часто задаваемые вопросы

Microsoft размещает рекламу в играх для Xbox?

Microsoft не анонсировала рекламу во время игрового процесса ни в одной игре для Xbox. Компания подала патентную заявку US 2026/0260258 A1, описывающую систему, которая может приостанавливать игры для показа рекламы, и тестирует бесплатную облачную потоковую передачу с рекламой, которая воспроизводится только перед каждой игровой сессией.

Что представляет собой патент Microsoft на рекламные кредиты?

Патент Microsoft на рекламные кредиты описывает систему, в которой просмотр рекламы приносит вам «кредит» в виде непрерывного игрового времени, например, 15 минут, 30 минут или часа. Когда кредит заканчивается, система ждет естественной паузы, например, экрана загрузки, приостанавливает управление, воспроизводит рекламу и начисляет новый кредит.

Не будет ли реклама мешать игре, которую я уже купил?

Нет никаких признаков того, что Microsoft планирует добавлять рекламу в игры, которые пользователи уже купили. В патенте описывается технология без указания конкретного продукта, а патентные заявки часто так и не превращаются в продукты. Более вероятным местом для подобной идеи являются бесплатные и потоковые сервисы с поддержкой рекламы.

Когда компания Microsoft подала заявку на патент на рекламу в играх?

Компания Microsoft подала заявку 23 апреля 2026 года, а Ведомство по патентам и товарным знакам США (USPTO) опубликовало её 3 сентября 2026 года. Она является продолжением более ранней заявки, поданной 1 мая 2023 года, поэтому основная идея существует как минимум три года.

Патент выдан?

Заявка на патент № US 2026/0260258 A1 опубликована, что означает, что она все еще находится на рассмотрении. В дальнейшем формула притязаний может быть сужена, заявка отклонена или патент может быть одобрен.

Может ли общественность оспорить находящуюся на рассмотрении заявку на патент?

Да. Подача заявки на предварительное одобрение третьей стороной позволяет любому желающему направить в USPTO более ранние патенты или публикации, которые могут свидетельствовать о том, что изобретение не является новым. Крайний срок — шесть месяцев после публикации или первое отклонение заявки, в зависимости от того, что наступит позже, если заявка не будет одобрена раньше.

В какой чилийской рекламе пива показывали фильм «Звездные войны»?

В 2003 году чилийский телеканал Canal 13 показал оригинальную трилогию «Звездных войн» с рекламными роликами пива Cerveza Cristal, смонтированными так, чтобы они выглядели как фрагменты фильмов. В самом известном ролике Оби-Ван Кеноби достает из сундука холодный Cristal вместо светового меча Энакина. Кампания получила награду Каннского кинофестиваля за лучшую рекламу и снова стала вирусной в 2024 году.

Как избежать рекламы в играх?

Самый простой способ избежать игр с рекламой — покупать игры и играть в них на собственном оборудовании, а не пользоваться бесплатными стриминговыми сервисами. Локальный игровой ноутбук или ПК позволяет запускать игры без ограничений по количеству сессий и предварительной рекламы.